包裝是產品與消費者的溝通路徑，任何脫離商業思考的商業產品包裝設計都是耍流氓。包裝是產品變成商品不可分割的組成部分，產品的包裝設計不是櫥窗美學藝術，更不是設計師的自我表達。

　　好看的產品包裝未必能取得令人滿意的銷售業績，通過創造性的、恰當的商業設計達到企業銷售產品的戰略目標，才是包裝設計的首要任務。

　　什么是成功的商業包裝?

　　產品包裝是產品貨架說話能力的體現。產品包裝永遠不是通過精美修飾，展現在電腦上看的作品，而是會與眾多相似競爭產品一同擺在銷售終端雜亂貨架上的商品。怎么讓你的產品在貨架上，從眾多競品中脫穎而出?如何抓住消費者的第一視線?如何通過產品包裝驅動購買?必須是每一位企業市場營銷人員、包裝設計師以及包裝設計公司在包裝設計工作展開前首先要思考的問題。

　　為什么包裝對于企業非常重要?

　　我們知道，任何企業存在的前提保障都是要獲得利潤，但是企業生產產品只能產生成本，只有銷售商品才能獲得利潤。沒有包裝的產品無法成為商品，也就無法形成購買，進而為企業帶來利潤。每一件商品都需要有包裝，但并不是所有的包裝都可以被稱為真正意義上的商業包裝。這是因為，承裝沒有進入流通銷售領域產品的包裝，其實不應該稱之為包裝，只能叫包裹，或者叫箱子、盒子、罐子也都可以。因為包裝除了有包裹保護產品作用外，最重要的一個功能屬性就是獲得消費者青睞，達成銷售產品的最終任務。

　　所以，首先我要在這里給商業包裝下一個正確的定義：“一切進入銷售流通領域的，具有商業價值的產品外部包裹形式才可以被稱為商品的包裝。”包裝是完成從產品到商品的重要轉化工具，只有經過了包裝的產品才可以叫做商品。包裝是產品轉化成商品的最重要轉化工具，也是企業進行市場營銷的首要工作。

　　那么，如何設計出一個具備更好商業價值的產品包裝，就要從最商業的原點去思考產品包裝，最簡單的方式就是通過消費者購買行為洞察入手。

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